富士経済、メンズコスメ市場が拡大と調査結果発表 | 美肌女性

富士経済、メンズコスメ市場が拡大と調査結果発表

[ 2013/06/06 ]

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総合マーケティングビジネスの株式会社富士経済が、2013年2月から6分野44品目の化粧品の国内市場について、3回に分けて調査を実施した。その第2回目となる今回の調査結果によれば、メンズコスメティックス6品目の国内市場を対象にした調査分析では大きな成長が見られたという。
(参照:3月23日、花王株式会社「メンズビオレ」からニキビを防ぐ洗顔料と化粧水を新たに発売

社富士経済

Image from 株式会社富士経済

2012年のメンズコスメ市場規模は1,021億円、前年比は102.6%の成長率。2013年は1,062億円規模となり、2012年と比較して、さらに104%も成長する見込みだ。

スカルプケア意識が高まる中、シャンプーとリンスは新ブランドの投入が相次いだ。また、上位ブランドのマスプロモーションが積極的に行われたことで2012年は2桁増となった。

フェイスケアは4割を占める顔拭きシートの需要が落ち込んだが、肌ケア意識も高まっており、化粧水などの整肌料や洗顔料が牽引し拡大した。特に整肌料では積極的な商品投入が続き、2012年には50億円を突破。また、通販メーカーや訪販メーカーからの商品投入も見られ、女性用スキンケアと同様に美白やアクネ対応など機能を訴求する傾向が強まりつつある

ボディケアは、5割を占めるボディシャンプーの需要が落ち着いてきたが、清涼感とデオドラント効果を訴求したボディローションが拡大している。また、男性の紫外線対策意識の高まりを受け2012年にUVケアアイテムの積極的な商品投入が相次ぎ、2013年にはボディケアの1割を占めると見込まれる。

なお、メンズコスメティックス市場全体としては、ヘアスタイリング剤が低迷しているが、男性のパーソナルケア意識の高まりとシャンプーとリンス、フェイスケア、ボディケアの牽引により、成長が見込まれている。また、若年層だけでなく、これまでファミリーユースの化粧品を共用していた中高年層が自身の悩みや志向に合致した商品を選ぶ方向に変わっていくことで今後も拡大が続くという予想だ。

拡大し続けるメンズ市場。美肌を求めるのは女性だけではなくなる日も近いかもしれない。

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